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Aquí van, uno a uno, los cinco dualismos digitales que llevamos al seminario en Chile y que sugerimos escaparles como a la peste AH1N1. Son cinco disyuntivas que tienen más de trampa que de inteligencia, más de mal planteadas que de soluciones operativas. En el limbo de los medios digitales se están llevando a varios al cielo del olvido.

1 – ¿FREE O FREEMIUM?
En esta esquina, Chris Anderson, Mark Masnik y Seth Godin. En la otra, Malcolm Gladwell, Mark Cuban y John Gapper. Todos de trayectoria respetable, plantean dos posibles modelos de negocios para los medios digitales. Importar linealmente ese debate y obligarnos a ser fieles de una u otra escuela es un riesgo que no vale la pena asumir.

La discusión de fondo, que rara vez se da, no es tanto sobre los modelos de negocios sino sobre los modelos productivos. En los medios digitales es mucho más fuerte la preocupación sobre cómo hacer caja para pagar los sueldos de decenas y decenas de empleados antes que alcanzar la rentabilidad con religiones trasnochadas.

El jueves estuvimos en Santiago de Chile, en el El seminario Oportunidades digitales en tiempo de crisis, organizado por el Observatorio de Comunicaciones Digitales, el Colegio de Periodistas de Chile, la Asociación de Radiodifusores de Chile (ARCHI), Televisión Nacional de Chile y el Magíster Internacional en Comunicación y Periodismo Digital y la Universidad Mayor.

El encuentro fue un lujo. Me tocó romper el hielo y empezar con las exposiciones. Expuse cinco dualismos, cinco discusiones que en el circuito de los medios digitales están extendidas como la peste, pero que pocas veces, plateadas así, nos llevan a buen puerto.

Después vino lo mejor: Arturo Catalán le sacó una radiografía a la formación periodística de este principio de siglo, aportando soluciones y comentarios tan lapidarios como exquisitos. Roberto Arancibia, publicista fuera de serie y cálido como pocos, mostró las capas más naturales de la apropiación digital cotidiana.