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A veces no es tan importante saber qué se es como saber de qué huir. Pasa en el mundo de los negocios y en la literatura, en la política y en los medios, en la tecnología y la educación. En todos los sectores, industrias y claustros. En un mundo donde fluye la réplica, destacan los intentos por construir diferencia, condición necesaria pero no suficiente en la empresa de diseñar valor.

Tenemos cada vez más capacidad de clasificar y cada vez menos de diferenciar. El mismo árbol de tags desde el cual se diseñan productos, servicios, estrategias y benchmarks, que dan seguridad de planificación en las industrias inmaduras, prescriben la capacidad de empresas de todo calibre a la hora de producir diferencia y volverse visible para su audiencia.

Las noticias son como el café: algo fácil de conseguir en cualquier lado, aunque en pocos lugares bueno y a la temperatura y precio adecuados. Se puede preparar en casa o te lo puede ofrecer un amigo, o servir una máquina. Las noticias son como el café: uno decide cuánto tiempo dedicarle según las circunstancias en las que se encuentra: estar apurado y destinarle menos de un minuto, tener tiempo e intentar disfrutarlo, incluso acompañarlo con algo más. También compartirlo con alguien, usarlo como excusa para una conversación, para diluir el tiempo de una espera o distraernos cada algunas horas durante un día extenso en la oficina. Las noticias son como el café: quizás en los medios podemos aprender algo de la experiencia Starbucks.

Están endiabladamente condenados a volverse un hit de los análisis y la investigación sobre redes sociales. Nicholas Christakis y James Fowle publicaron un libro extraordinario sobre un objeto de estudio cada vez más ordinario: las redes sociales.

En Connected: The Surprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives (creo que ya se consigue en español), los autores se encargan marginalmente de asuntos tecnológicos. Sólo lo necesario para hacer referencias a la campaña online de Obama (que, por cierto, es un capítulo brillante, repleto de perlas y observaciones renovadas), las ciberturbas en Irán y algunos pocos casos más. Se trata de una investigación que samplea sociología con tecnología, cruza investigación de campo con teorías varias, remixa papers polémicos con asuntos sociales de la vida cotidiana de cualquiera de nosotros.

Hay libros que hay que leer. De esos, no sobran los escritos y pensados en español. Estamos hablando, claro está, de aquellos libros que abordan temas vinculados a las ciberculturas, los nuevos medios y el periodismo online. Por nuestras manos pasan muchos aunque siempre queremos más. Y, cuando llegan a nosotros y dan de sí, o logran remover(nos de) las aguas sobre las que operamos a diario, siempre tratamos de dejar un rastro – siempre incompleto – en Amphibia.

El último libro de Hugo Pardo Kuklinski, Geekonomía. Un radar para producir en el postdigitalismo, es uno de ellos. Impreso y también en pdf con acceso gratuito vía Web (aunque también con un sistema de donaciones con tres valores alternativos, – 2, 5 y 10 euros – para quien desee contribuir al crecimiento de la colección), Geekonomía huele a “ahora”.

Este es uno de los libros que este año hay que leer: Burbujas de ocio. Nuevas formas de consumo cultural, escrito por Roberto Igarza y publicado por La Crujía en la serie Futuribles, un conjunto de publicaciones que busca construir un renovado corpus de perspectivas en el campo de las ciencias sociales, y en especial en el de la comunicación social. La serie Futuribles se ocupa de “aquello que ocurrirá en el futuro si se cumplen ciertas condiciones”.

Después de Nuevos Medios, estrategias de convergencia, Igarza se va por las nuevas formas de consumo cultural, mapeándolas en el profundo rediseño espaciotemporal urbano al que las tecnologías digitales contribuyen y expresan a la vez.

Como se sabe, en buena parte de las discusiones sobre los medios digitales se dan por sentados hábitos e instancias de consumo que pocas veces logran saltarse el corralito de la endogamia académica. Puertas adentro de la industria tampoco se hace gala de convergencia de perspectivas o inclusión de nuevos escenarios de producción, distribución y consumo de medios.