Fastrackmedia

La industria de los medios está cambiando mucho y muy rápidamente. Más de lo que cualquier pronóstico hubiese sido capaz de anunciar hace sólo unos años.

Las fábricas de noticias enfrentan múltiples desafíos en simultáneo. La relevancia de los medios de comunicación está siendo cuestionada por nuevos hábitos de la audiencia y prácticas publicitarias emergentes. La industria ya no es lo que era y mucho menos será lo que es.

Un rediseño gradual y generalizado de la vida cotidiana con conectividad intersticial en alza está desregulando la relación estandarizada durante las últimas décadas de la sociedad con las noticias.

Hay posts que llegan en el momento indicado. Blogs que salen de la norma. Y temas cuya sola elección es un acierto y una ráfaga de aire fresco a la vez. Mientras unos y otros discuten en la industria de los medios online sobre el cobro o la gratuidad de la oferta de contenidos, o incluso sobre modelos tan mixtos como trasnochados, aparecen piezas exquisitas como éstas: Moving Filmmakers to a Transmedia Business Model.

Como la mayor parte de lo que publica el dream tema de “Culture Hacker”, el artículo de Robert Pratten no tiene desperdicios. En este caso, repasa el diseño de los modelos productivos audiovisuales. El paso paulatino de formas productivas que tienen el producto al final de la cadena a procesos en los cuales primero está el producto y luego el desarrollo. Donde producción y marketing son concomitantes. Donde se deja a la audiencia y la financiación que encuentren al producto. Donde el prototipo low cost es la activación del proyecto. Donde hacer es planificar.

Algo avanzamos en esa dirección en Modelos productivos: por qué importan más que los de negocios. Los desafíos financieros están en el rediseño de la fabrica.

Sigo desenterrando borradores de la Mac escritos este año. Sobre el cierre de Soitu.es, en Amphibia publicamos dos artículos. Uno lo escribió Guillermo Culell, el otro Rodrigo Orihuela. El tercero es éste, habitaba en la carpeta de drafts y va sobre las repercusiones que causó en el microclima de la industria el final del sitio que fundó Gumersindo Lafuente.

Quizá es un poco brutal decirlo así, pero también es saludable: Esto es una industria, no un concurso de popularidad. Esto es el mercado, no los premios Oscar de las buenas intenciones. Los premios de la industria de los medios, nuevos y tradicionales, los entrega la audiencia y los anunciantes, no los periodistas. Cuando la industria se aplaude a sí misma mientras la audiencia mira hacia otra parte, debería sonar alguna alarma.

Para esta discusión es bueno dejar de lado los motivos sobre por qué Soitu.es tuvo que hacer arder la capilla. No importa si se ató o no a una sola fuente de financiación, si montó una redacción enorme y tradicional para hacer un medio pequeño y nuevo, si les faltó hacer periodismo, o cualquiera de las especulaciones que surgieron una vez cerrado el boliche. Acá la propuesta de discusión es otra y no está en tela de juicio la calidad de los artículos que publicaban, la capacidad y el talento de los periodistas que escribían en Soitu.es, ni la trayectoria de Lafuente. Estamos hablando de otra cosa.

Roberto Igarza es uno de los intelectuales más afilados en el universo de los nuevos medios. El Workshop que ofreció en la Universidad Austral fue brillante. No se lo pierdan:

El magnate de los medios Rupert Murdoch anunció la semana pasada que todos los sitios web de News Corp., incluidos el Times de Londres y FoxNews.com, van a comenzar a cobrar por sus contenidos a partir del 2010.

Periódicos de otras cadenas, entre ellos The New York Times y The Boston Globe, están considerando de nuevo cobrar por sus informaciones en Internet.