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Escrito por Stefany Jovel

Los grupos en LinkedIn se han convertido en una de las herramientas más usadas para compartir conocimiento, debatir y conocer a otros profesionales de diferentes industrias. Es por eso que la red social profesional añadió recientemente una nueva característica a los grupos: Google Analytics.
Con esta nueva funcionalidad los propietarios de los grupos tienen la posibilidad de monitorear el crecimiento del grupo, la demografía y las interacciones a través cuadros y gráficos.
Esta información está disponible para todos los miembros, no sólo para los administradores de los grupos, de esta manera se puede juzgar con mayor precisión si una comunidad en particular es adecuada para que las personas se unan.
Estos datos serán de gran importancia para medir y mejorar las estrategias de marketing que se realicen dentro de LinkedIn.
A continuación presentamos algunos factores que se puede estudiar utilizando la herramienta de LinkedIn Analytics para grupos:

Obtener información del rendimiento del grupo
En la pestaña de “resumen” se puede obtener una descripción de alto nivel del grupo de LinkedIn, incluyendo una o dos estadísticas de interés. Con esto se puede dar una vista rápida para verificar cómo el grupo está crecimiento, ver los comentarios, la frecuencia, etc.

Conocer sobre la demografía de los miembros del grupo
La ficha acerca de la demografía es la que posee las estadísticas más completas. Se puede utilizar la información de los miembros del grupo para conocer a un nivel más profundo los perfiles de las personas que participan, puestos de trabajo, la ubicación, etc.
Se puede ver contenido sobre el nivel de antigüedad, la función/rol, ubicación y la industria de los diferentes profesionales en el grupo.
Además, con esta herramienta se puede conocer qué tipo de miembros atrae el grupo en cuestión y si son las personas adecuadas para el negocio.

Crecimiento
Con esta información se puede conocer si el contenido que se ofrece llama la atención de las personas y hace crecer el grupo. Esta ficha permite saber el número de miembros que se añaden día a día, así como un crecimiento total de miembros a través del tiempo.

Actividad del grupo
El panel de actividad se enfoca en los comentarios/discusiones o lo que es más conocido como “el corazón” de la conversación de los profesionales dentro de los grupos de LinkedIn. Con este análisis se conocerá qué es lo que la gente está comentando dentro del grupo, lo que ayuda a identificar temas de interés de los miembros. Se puede ver fácilmente si los miembros contribuyen en los debates y la frecuencia.
Además de mostrar el nivel general de actividad dentro de un grupo, se puede tomar esta información para dar un paso más allá y utilizarla para optimizar la actividad dentro de la comunidad. Se pueden buscar tendencias en particular a partir de observar picos en discusiones en torno a una fecha en particular. Al encontrar patrones basados en temas específicos sabrá cuándo y cómo incrementar la interacción con el grupo.

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