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Escrito por Stefany Jovel

La acción de curar contenido o “content curation” está muy de moda en estos días en los medios de comunicación, sitios web, etc., pero su significado y los beneficios que conlleva siguen siendo un misterio para muchas empresas.

La definición básica de “curar o curación de contenido” es la edición, investigación y agrupación – por parte de una marca o empresa – de los mejores contenidos sobre un tema específico que se dirige a un público determinado.

A primera vista, curar contenido puede parecer simple, pero hay mucho trabajo detrás de la definición anterior, ya que implica publicar colecciones de enlaces útiles y valiosos, vídeos, podcasts e infografías de un tema específico. Curar contenido no se trata simplemente de reunir material ya publicado, sino que se trata de una narración personalizada del contenido original.
Este factor de la personalización es lo que hace que el nuevo contenido sea tan valioso y convincente para los usuarios.

A continuación presentamos algunas ideas de cómo utilizar la curación de contenidos como modelo de negocio:

Vídeo e imágenes
Desde el lanzamiento de las imágenes y videos para la comunicación de información, la preservación y el intercambio de contenido multimedia se ha convertido en una actividad cada vez más popular.
Para los negocios se puede utilizar Pinterest. Solamente se debe crear una cuenta y comenzar a configurar los “pin boards” que sean relevantes para la marca y el público objetivo. Los “boards” pueden ayudar a contar historias acerca de la empresa, lo que hace la marca, lo que ofrece, los valores organizacionales, etc.
De igual manera se pueden utilizar mezclas de imágenes propias, que se encuentran en toda la web e incluso dar repin a imágenes de otros usuarios. A esto se le puede sumar algún contenido de vídeo para dar más cuerpo a la información.

Revistas en línea
Herramientas como Storify, Paper.li y Scoop.it son sólo algunas de las principales que están disponibles para crear una revista relevante para la industria que se relaciona con la marca y el público objetivo.
Para que esta forma de curar contenido funcione la información debe ser útil, interesante y pertinente. La revista debe ser una ventana que reúna los mejores contenidos relacionados con el sector de la empresa y para la audiencia.

Blog
Una gran herramienta para ayudar a curar contenido de un blog es Google Alerts, ya que permite configurar alertas para determinadas palabras clave relacionadas con el negocio, por lo tanto proporciona más noticias y actualizaciones.

Email Marketing
Un lugar innovador donde también se puede curar contenido es en las campañas de email marketing. Se pueden hacer envíos de boletines a bases de datos de los usuarios con información útil y acompañada de contenido multimedia.

Comercialización
La acción de curar contenido tiene un gran poder de marketing. El hecho de atraer a una gran comunidad hace que el sitio en el que se congregan estos usuarios se convierta en un medio de comercialización excepcional. Es aquí cuando se debe aprovechar para impulsar los negocios en línea o utilizar este canal para anunciar productos o servicios relevantes la marca y así generar ingresos.

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