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Escrito por Stefany Jovel

YouTube ha dejado de ser desde hace tiempo una simple plataforma de entretenimiento para convertirse en una excelente herramienta de marketing online.
Cerca de 130 millones de personas al mes visitan y visualizan los vídeos de YouTube, lo que establece a la página de vídeos online como una de las principales herramientas a usar por parte de las empresas.
Es por eso que antes de gastar todo el presupuesto de marketing en YouTube se debe tomar en cuenta algunos elementos claves, entre estos la creación de contenido de calidad, la construcción de un canal de marca y el uso de boletines que pueden ayudar a aumentar el rendimiento de la inversión.
A continuación presentamos algunas consideraciones para acrecentar la visibilidad de una marca o empresa en línea a través del marketing de YouTube:

Crear videos convincentes

La mayoría de las marcas o empresas están pensando siempre en cómo crear un video viral con millones de visitas y comentarios, pero para obtener buenos resultados en una campaña no es extremadamente necesario realizar este tipo de videos.
En su lugar, se debe crear un contenido que responda a las necesidades de la audiencia. La meta debe ser la creación de videos útiles, valiosos y atractivos para los prospectos y clientes.
El contenido del vídeo puede consistir en dar respuestas a las preguntas más frecuentes, entrevistas a expertos, capturas de pantalla de vídeo, presentaciones de diapositivas y más.

Videos fáciles de encontrar

Los vídeos deberían ser fáciles de encontrar tanto dentro como fuera de YouTube. Los videos con frecuencia aparecen en la primera página de los buscadores, y son un método comprobado para dar un salto ante la competencia en la página de resultados.
Para hacer los vídeos más fáciles de localizar hay que centrarse en tres áreas clave:
- El Título: Hay que asegurarse de que las keywords se encuentran en las primeras palabras del título. Otro truco es añadir dos puntos después de las palabras clave principales y reformular el título para un efecto máximo.
- Descripción: Aquí se debe tomar en cuenta que la descripción debe tener una dirección URL completa, y ser lo más detallado en palabras clave como sea posible. Esto ayudará a las personas a encontrar de una forma fácil el contenido.
- Tags: Se deben incluir todas las palabras clave relacionadas en el campo de las etiquetas.

Canal de la marca en YouTube

A través de esta herramienta se tiene la oportunidad de crear una experiencia de marca al crear un canal. Con este medio propio se puede colocar un fondo personalizado y elegir los colores para que coincidan con la imagen de marca.
YouTube también ofrece la opción de “ver player” en la que se puede establecer la reproducción automática para influir positivamente en la visibilidad de cierto contenido de video.

Usar anotaciones en los videos

Otro beneficio de YouTube es que se pueden agregar anotaciones a los vídeos que incluyen las llamadas de acción a los usuarios. Estas anotaciones aparecen en la parte superior de los videos durante un período determinado de tiempo y pueden incluir enlaces a otros vídeos, listas de reproducción o canales, o incluir una opción de suscribirse.

Publicar un boletín de alerta

Con los canales también existe la posibilidad de crear un boletín con un enlace a un video para enviar a quienes se han suscrito, y para que aparezca en las páginas de inicio de los usuarios. Esta es una excelente manera de aumentar la visibilidad, llamar la atención de forma adicional y generar tráfico al video.

Utilizar anuncios de YouTube

Se puede hacer compras de anuncios y de palabras clave a través del pago por clic, por medio del cual se obtiene un video y una miniatura con descripción. También existe la publicidad de vídeo promocionado que ofrece a los usuarios una llamada a la acción a un sitio web.

YouTube Insights

YouTube tiene potentes herramientas de análisis que dan una idea de quién está realizando las visitas a los canales, videos, etc. Se pueden revisar los videos más vistos o los más comentados por la comunidad para indagar qué tipo de contenido tiene más éxito con el público objetivo.

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