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Escrito por Stefany Jovel

Los anuncios de Facebook son otra de las herramientas en línea que permiten a las empresas promocionar sus negocios, incrementar a más seguidores las fan page de las marcas o sitios web y ayudan a atraer clientes potenciales.

Antes de crear un anuncio hay que tomar en cuenta, dentro de la campaña de marketing, la definición de los objetivos de la publicidad en Facebook. Siempre hay que tener claro qué es lo que se busca ¿Aumentar las ventas?, ¿Que el público objetivo conozca el negocio?, ¿Promocionar un evento?, etc.

Creación del anuncio

Para comenzar a crear un anuncio en Facebook se debe visitar http://www.facebook.com/advertising, y hacer clic en “Crear un anuncio.” Se debe elegir la URL de destino. Esto puede ser un sitio web externo o un link dentro de Facebook, como un grupo, una página o eventos.
Luego se deben seguir las instrucciones para generar un anuncio de Facebook o una historia patrocinada.
A diferencia de los anuncios, las historias patrocinadas son recomendaciones que hacen los contactos en Facebook sobre las marcas. Existen varios tipos, se pueden seleccionar historias acerca de usuarios a los que les gusta una página, publicaciones de páginas, interacciones con aplicaciones, entre otros.

Edición del anuncio

En esta parte también se debe elegir el título del anuncio y crear el texto del anuncio para promoverlo.
Luego se debe seleccionar una imagen para acompañar la publicidad. Lo mejor es subir una imagen horizontal de tamaño de 110 × 80 píxeles.
Se puede realizar una vista previa para verificar el anuncio y editarlo nuevamente o pasar a la siguiente fase.

Algunas recomendaciones:
Usar colores en las imágenes que contrasten con las tonalidades azules de Facebook.
Incluir la marca en la imagen. Es importante tener en cuenta el factor branding dentro de la imagen a utilizar.
Limitar el título a una línea y crear textos que provoquen alguna reacción o “call to action”.

Especificaciones del anuncio

La publicidad puede ser mucho más efectiva una vez que se especifique el target del anuncio. Se debe elegir los datos demográficos, gustos, intereses y conexiones en Facebook.

Campañas, precios y programación

Para el último paso se debe seleccionar un tipo de pago y presupuesto diario o de toda la campaña publicitaria.
Se puede elegir el CPM (pago por impresiones) o CPC (pago por los clics). En el CPM se paga por cada 1,000 veces que se visualice el anuncio en Facebook, sin importar si los usuarios lo visitan o no. En cambio, el CPC únicamente cuando las personas hacen clic al anuncio.

Estadísticas

Facebook también ha incorporado la analítica para ayudar a realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios en términos de número de impresiones, clics y el porcentaje de clics. En la parte de campañas se puede ir verificando diariamente la efectividad del anuncio original o editarlo para buscar los mejores resultados para el negocio.

Más sobre Facebook:

Guía de herramientas para usar Facebook