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Acabo de regresar de San Francisco donde asistí a la conferencia anual de la Online News Association de Estados Unidos. De todas las presentaciones una de las que más me impactó fue la de Leo Laporte, un veterano periodista que lleva años cubriendo tecnología en California para reconocidos programas de radio y televisión de su país.

Hace unos años, Laporte se independizó y lanzó TWiT.TV, un sitio en la web que produce al menos 15 podcasts, de los cuales This Week in Tech es el más conocido. Durante su amena presentación en San Francisco, Laporte reveló que su compañía invierte 350.000 dólares al año en la producción de los podcasts (programas de audio o video), lo que le genera ingresos por publicidad de 1.5 millones de dólares anuales.

¡Extra, extra! ¡Ya hay alguien que gana plata con contenidos en la Internet! Pero lo más sorprendente de su charla fue cuando sentenció que el “podcasting está muerto”. Según Laporte, éstos no tienen futuro, porque son demasiado difíciles de consumir. El consumidor promedio, dice, se hace un ocho para ir a iTunes y bajar los programas a sus iPods . Lo que la gente quiere es consumir sus programas favoritos en vivo por la televisión.

Por eso, Laporte decidió comenzar un programa de tecnología que transmite en vivo por Internet 24 horas al día, 7 días a la semana, lo que en la industria se conoce como live streaming, el cual espera llevar pronto a la televisión a través de una compañía llamada Roku. Así le hará la vida más fácil a sus seguidores.

Comparto esta historia para ahondar sobre una tendencia cada vez más clara: las transmisiones de video en vivo por Internet.
Hasta hace unos años, solo los medios de comunicación o empresas con bolsillos largos podían darse el lujo de generar una transmisión en vivo. Hoy, cualquier persona o empresa lo puede hacer de manera gratuita. Ustream.TV, Livestream.com y Justin.TV son tres de las compañías más grandes que ofrecen el servicio.

Después de leer esta columna, usted puede abrir un canal propio en uno de estos sitios, conectar una cámara de video, y comenzar a transmitir. En solo Livestream.com encontré 48 canales relacionados a Colombia, 57 a Argentina, 96 a México y 25 a Venezuela para mencionar algunos países. Telemedellín y Shock son dos de los medios colombianos que han comenzado a hacer pruebas con Livestream.

Ustream.tv, donde también se registra creciente actividad desde América Latina, también transmite a través de Facebook y de su aplicación para el iPhone.

En unos años, la mayoría de empresas, instituciones y entes oficiales tendrán sus propios canales en este tipo de servicios, para transmitir sus mensajes e interactuar con sus clientes, como parte de sus estrategias de comunicación interactiva.

Esto llevará a una mayor segmentación de la audiencia, nuevas formas de consumo, la proliferación de contenidos originales y a guerras sin cuartel por la publicidad. Hay que estar ahí. El que no esté verá triunfar los Leo Laportes de su mercado.